온라인 쇼핑에 밀려난 오프라인 유통, 반등의 기회는?

오프라인 유통업계, 5년 만의 역성장

올해 상반기, 대형마트와 편의점 등 오프라인 유통업체들의 매출이 감소하며 2020년 이후 5년 만에 역성장을 기록했습니다. 이는 온라인 쇼핑의 성장세와 경기 불황, 기후 변화 등 복합적인 요인에 따른 것으로 분석됩니다. 특히 온라인 쇼핑은 15.8%의 높은 성장률을 보이며 오프라인 시장을 압도했습니다. 이러한 상황 속에서 오프라인 유통업체들은 하반기 소비 심리 회복을 기대하며, 다양한 전략을 모색하고 있습니다.

 

 

 

 

업태별 매출 변화: 대형마트, 편의점 부진

상반기 오프라인 유통업체들의 부진은 업태별로 뚜렷하게 나타났습니다. 대형마트는 1.1% 감소, 편의점은 0.5% 감소하며 어려움을 겪었습니다. 백화점은 0.5% 소폭 증가에 그쳤습니다. 이는 2021년 8.6%의 성장률을 기록했던 오프라인 매출이 하락세를 보이고 있는 것과 대조적입니다. 반면 온라인 매출은 2021년 16.1%에서 올해 15.8%로 다시 큰 폭으로 상승하며, 오프라인 시장의 위축을 더욱 부각시켰습니다. 이러한 결과는 소비자들이 온라인 쇼핑을 선호하는 경향이 더욱 강해지고 있음을 보여줍니다.

 

 

 

 

경기 불황과 기후 변화의 영향

오프라인 유통업체들의 매출 부진에는 여러 요인이 복합적으로 작용했습니다. 경기 불황으로 소비 심리가 위축된 가운데, 고물가 현상 또한 소비자들이 지갑을 닫게 하는 요인으로 작용했습니다. 또한, 3월 중순까지 이어진 이상 기온 현상으로 봄 시즌 패션 상품 판매가 부진했던 점도 백화점 매출에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 신세계백화점의 경우, 1월을 제외한 상반기 5개월 동안 전년 동월 대비 역성장을 기록하며 어려움을 겪었습니다. 이러한 요인들은 오프라인 유통업체들이 겪는 어려움을 심화시키는 요인으로 작용했습니다.

 

 

 

 

백화점, 명품 판매로 버티다

백화점은 명품 등 해외 유명 브랜드의 판매 호조에 힘입어 그나마 선방할 수 있었습니다. 올해 상반기, 가전, 패션, 잡화 등 상품군 매출이 감소하는 상황에서도 해외 유명 브랜드 매출은 5% 증가했습니다. 이는 고마진 상품인 명품 판매가 백화점 매출을 지탱하는 주요 요인임을 보여줍니다. 백화점 업계 관계자는 “마진율이 높은 패션에서 올해 상반기 판매가 부진했고 경기 전망이 불투명하자 VIP들도 쇼핑보다 돈을 갖고 있자는 분위기가 컸다”고 말했습니다. 이러한 상황은 백화점이 처한 어려움을 단적으로 보여줍니다.

 

 

 

 

소비쿠폰과 하반기 전망

오프라인 유통업체들은 하반기 소비 심리 회복을 위해 정부의 소비쿠폰 정책에 기대를 걸고 있습니다. 특히, 소비쿠폰 사용이 가능한 편의점 업계는 4월부터 3개월 연속 역성장을 기록함에 따라 더욱 높은 기대를 나타내고 있습니다. 편의점 업계 관계자는 “코로나19 긴급재난지원금 지급 당시와 달리 이번 소비쿠폰은 여름휴가 시즌과 맞물려 지급돼 소비를 촉진하는 효과가 더 클 것”이라고 언급했습니다. 반면, 대형마트는 소비쿠폰 사용이 불가능하여 매출 감소를 우려하며, 대규모 할인 행사를 통해 고객 유치에 힘쓰고 있습니다. 이러한 노력에도 불구하고, 업계에서는 하반기에도 매출 부진이 지속될 경우 마진율 조정 등 추가적인 조치가 필요할 것으로 보고 있습니다.

 

 

 

 

대형마트의 위기 의식

대형마트는 소비쿠폰 사용 제한으로 인한 매출 감소 가능성에 촉각을 곤두세우고 있습니다. 2020~2021년 긴급재난지원금 지급 당시에도 사용처로 지정되지 못했던 대형마트는 월별로 5~10%대의 매출 감소를 겪었습니다. 이에 이마트와 롯데마트는 대규모 할인 행사를 통해 고객을 확보하려는 노력을 기울이고 있습니다. 이마트는 수입 삼겹살과 수박을 파격적인 가격에 판매하며, 롯데마트도 한우 등심과 미국산 부채살을 반값에 판매하는 등 공격적인 마케팅을 펼치고 있습니다. 업계 관계자는 “이번 정부에서 대형마트 규제도 더 강화될 수 있어 긴장감이 높다”고 말하며, 하반기에도 매출 부진이 이어진다면 더욱 어려운 상황에 직면할 수 있음을 시사했습니다.

 

 

 

 

오프라인 유통업계, 온라인 쇼핑에 맞서 생존 전략 모색

오프라인 유통업체들이 온라인 쇼핑의 급성장과 경기 불황, 기후 변화 등 다양한 요인으로 어려움을 겪고 있습니다. 5년 만에 역성장을 기록한 오프라인 유통업체들은 하반기 소비 심리 회복을 기대하며, 소비쿠폰 정책과 자체적인 할인 행사를 통해 위기를 극복하려 노력하고 있습니다. 앞으로 오프라인 유통업체들이 어떠한 전략으로 이 위기를 헤쳐나갈지 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.오프라인 유통업체 매출 감소의 주요 원인은 무엇인가요?

A.온라인 쇼핑의 성장, 경기 불황, 기후 변화 등 복합적인 요인이 작용했습니다.

 

Q.소비쿠폰이 오프라인 유통업체에 미치는 영향은 무엇인가요?

A.소비쿠폰 사용이 가능한 편의점은 긍정적인 효과를 기대하는 반면, 대형마트는 매출 감소를 우려하고 있습니다.

 

Q.오프라인 유통업체들이 위기를 극복하기 위해 어떤 노력을 하고 있나요?

A.정부의 소비쿠폰 정책에 기대를 걸고, 자체적인 할인 행사를 통해 고객을 유치하려는 노력을 하고 있습니다.