MZ세대 엄마들을 사로잡은 '공주룩' 열풍: 롯데월드 50만원 결제까지?

공주가 되고 싶은 아이, 엄마의 선택

5살 딸을 둔 워킹맘 김모 씨는 매일 아침 등원 전쟁을 치릅니다. 공주가 되고 싶어 하는 딸아이 때문에 샤스커트나 레이스 블라우스 같은 ‘실용적이면서도 공주 감성을 살린 옷’을 선택하게 된 것입니다. 김 씨는 딸과 커플룩을 맞춰 입고 사진을 찍으며 만족감을 느낀다고 말합니다. 이러한 트렌드는 MZ세대 엄마들 사이에서 더욱 확산되고 있습니다.

 

 

 

 

여아복 시장의 '공주룩' 경쟁 심화

국내 여아복 시장에서 ‘공주룩’ 경쟁이 치열해지고 있습니다. 아동 성장 과정에서 4~7세 사이의 ‘프린세스 시기’는 일시적 유행이 아닌 고정 수요로 자리 잡았습니다. MZ세대 엄마들은 SNS를 통해 모녀 커플룩을 공유하며 ‘세분화된 공주룩’ 소비를 이끌고 있습니다. 이러한 트렌드는 여아복 시장의 성장을 견인하고 있습니다.

 

 

 

 

로엠걸즈, 3단계 공주룩 전략으로 매출 증대

이랜드리테일의 여아용 패션 브랜드 로엠걸즈는 올해 봄·여름(S/S) 시즌부터 여아 라이프스타일을 3단계로 구분했습니다. △등원·하원용 데일리 공주, △모녀 커플룩을 위한 미니미 공주, △이벤트용 스페셜 공주로 세분화한 전략은 MZ세대 엄마들의 높은 호응을 얻었습니다. 특히 ‘미니미 공주’ 라인이 인기를 끌며, 원피스와 데님 카테고리 매출이 크게 증가했습니다.

 

 

 

 

특별한 날을 위한 '스페셜 공주' 아이템

‘스페셜 공주’ 아이템들은 레이스, 시퀸, 튈 소재를 활용한 화려한 드레스와 발레슈즈, 퍼 머플러 등 판타지 요소를 극대화했습니다. 이러한 제품들은 주로 생일파티, 결혼식, 콩쿨 등 특별한 날을 위한 드레스업 아이템으로 활용됩니다. 오프라인 구매가 많은 이유는 아이에게 직접 입혀보고, 핏과 소재를 확인하려는 수요 때문입니다.

 

 

 

 

엄마의 추억을 잇는 로엠걸즈의 마케팅

1994년 론칭한 로엠걸즈는 ‘세대 간 브랜드’로 인식되어 재구매 효과를 누리고 있습니다. 이랜드 PB 아동복 13개 브랜드의 통합 원단 개발 시스템을 통해 고급 소재를 합리적인 가격에 제공하고, NC·뉴코아 등 자사 유통망을 통해 가격 접근성을 높였습니다. 이러한 노력으로 상반기 온라인 매출이 전년 대비 37% 성장하는 성과를 거두었습니다.

 

 

 

 

체험형 소비로 이어지는 '공주룩' 열풍

롯데월드의 ‘퍼레이드 워킹 패키지’는 아이들이 직접 퍼레이드에 참여해 공주가 되는 꿈을 실현할 수 있는 체험형 소비를 제공합니다. 드레스 대여, 헤어·메이크업, 장신구 대여가 포함된 이 패키지는, 3시간 동안의 변신 과정을 거쳐 30분간 퍼레이드에 참여하는 프로그램입니다. '트램카 패키지'(최소 20만원), '퍼레이드 워킹 패키지'(최소 10만원), '퍼레이드 컨셉카 패키지'(50만원) 등 다양한 선택지가 있으며, 고가임에도 불구하고 높은 수요를 보이고 있습니다.

 

 

 

 

결론: MZ세대 엄마들의 '공주룩' 사랑

MZ세대 엄마들은 아이의 일상부터 특별한 순간까지 모든 것을 기록하고 공유하려는 트렌드를 보입니다. 이러한 트렌드는 여아복 시장의 ‘공주룩’ 경쟁 심화와 체험형 소비로 이어지고 있으며, 롯데월드 퍼레이드 패키지와 같은 고가 상품에도 높은 수요를 보이는 결과를 낳고 있습니다. 앞으로도 ‘공주룩’은 MZ세대 엄마들 사이에서 꾸준한 인기를 얻을 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문들

Q.왜 '공주룩'이 MZ세대 엄마들 사이에서 인기를 얻고 있을까요?

A.MZ세대 엄마들은 SNS를 통해 아이의 일상을 공유하고, 모녀 커플룩을 선호하는 경향이 있습니다. 아이의 ‘프린세스 시기’에 맞춰 공주 감성을 살린 옷을 선택하고, 특별한 경험을 공유하려는 욕구가 '공주룩' 열풍을 이끌고 있습니다.

 

Q.롯데월드 '퍼레이드 워킹 패키지'는 어떤 프로그램인가요?

A.롯데월드 ‘퍼레이드 워킹 패키지’는 아이들이 공주로 변신하여 퍼레이드에 참여하는 체험 프로그램입니다. 드레스 대여, 헤어·메이크업, 장신구 대여가 포함되며, 트램카 탑승, 퍼레이드 참여 등 다양한 옵션이 있습니다.

 

Q.로엠걸즈는 어떻게 MZ세대 엄마들의 마음을 사로잡았나요?

A.로엠걸즈는 ‘데일리 공주’, ‘미니미 공주’, ‘스페셜 공주’ 등 3단계 공주룩 전략을 통해 다양한 스타일을 제안했습니다. 또한, 엄마 세대의 추억을 딸 세대까지 잇는 마케팅을 펼치며, 고급 소재를 합리적인 가격에 제공하여 재구매를 유도하고 있습니다.