제네시스, 벤츠·BMW·포르쉐의 심장부에 '도전장'을 던지다: 뮌헨 스튜디오와 유럽 시장 공략

유럽 시장 공략의 시작, 뮌헨 스튜디오

제네시스가 유럽 시장 공략을 위해 독일 뮌헨에 '제네시스 뮌헨 스튜디오'를 열었습니다. 벤츠, BMW, 아우디, 포르쉐 등 프리미엄 브랜드가 즐비한 독일을 발판 삼아 유럽 소비자들을 공략하겠다는 야심찬 포부를 밝혔습니다. BMW 출신인 피터 크론슈나블 제네시스 유럽법인장은 뮌헨 스튜디오를 '최전방 공격수'로 칭하며, 유럽 시장에서의 성공적인 안착을 기대하고 있습니다. 뮌헨 스튜디오는 단순히 차량 전시 공간을 넘어, 유럽 고객과의 소통을 위한 복합 문화 공간으로서의 역할을 수행할 예정입니다. 이곳에서 제네시스는 한국의 역동적인 에너지와 고유의 고객 경험을 전달하며 '디자인 중심의 퍼포먼스 브랜드'로 자리매김하겠다는 목표를 제시했습니다.

 

 

 

 

호랑이굴로 들어간 제네시스, 그 이유는?

제네시스가 뮌헨 스튜디오를 통해 독일 시장을 정조준한 것은, 글로벌 프리미엄 자동차 시장을 주도하는 벤츠, BMW, 아우디, 포르쉐를 넘어서기 위한 전략입니다. 독일인의 마음을 사로잡는 것이 유럽 시장 성공의 핵심이라고 판단, 독일 현지에서의 브랜드 인지도 제고에 힘쓰고 있습니다. 뮌헨 스튜디오는 뮌헨 테아티너 스트라세, 명품 매장들이 즐비한 곳에 자리 잡아, 제네시스의 프리미엄 이미지를 더욱 강화할 계획입니다. 또한, 2층 규모의 건물은 '퍼포먼스 존'과 '디자인 존'으로 구성, 고성능 모델과 전기차 라인업을 동시에 선보이며, 다양한 고객층을 공략할 예정입니다.

 

 

 

 

고성능 럭셔리를 향한 제네시스의 비전: GV60 마그마 콘셉트

뮌헨 스튜디오는 제네시스의 고성능 브랜드 비전을 제시하는 공간이기도 합니다. 특히, 뜨거운 용암을 연상시키는 오렌지 컬러의 GV60 마그마 콘셉트가 방문객들의 시선을 사로잡습니다. 마그마는 기술적 역량과 미학적 정체성을 결합한 '고성능 럭셔리'를 지향하며, 제네시스의 미래를 보여주는 핵심 프로그램입니다. GMR-001 하이퍼카 전시를 통해 모터스포츠 분야에서의 무한한 가능성을 제시하고, 독일 프리미엄 브랜드와의 경쟁을 예고합니다. 제네시스는 하이퍼카 전시 공간의 벽면에 고딕체 한글 '마그마'를 사용하여, 독일 소비자들의 정서까지 고려하는 섬세함을 보여주었습니다.

 

 

 

 

뮌헨 스튜디오 그 이상의 가치: 복합 문화 공간

뮌헨 스튜디오는 단순한 전시 공간을 넘어, 방문객들이 제네시스의 다양한 라인업을 직접 경험하고, 시승하며, 커뮤니티 프로그램을 체험할 수 있는 복합 문화 공간으로 운영될 예정입니다. 'IAA 모빌리티 2025' 방문객들을 대상으로 한식 체험, 라이브 콘서트 등 다양한 문화 행사를 개최하여, 제네시스 브랜드에 대한 긍정적인 경험을 제공할 계획입니다. 이러한 활동을 통해 제네시스는 유럽 시장에서 브랜드 인지도를 높이고, 잠재 고객과의 소통을 강화하고자 합니다.

 

 

 

 

모터월드 뮌헨, 또 다른 거점

제네시스는 뮌헨 스튜디오와 함께, 모터월드 뮌헨에 전시 공간을 마련하여 유럽 시장 공략을 가속화하고 있습니다. 모터월드 뮌헨은 클래식카, 슈퍼카, 럭셔리카 등을 전시하고, 호텔과 쇼핑몰 등 편의시설을 갖춘 복합 문화 공간으로, 매주 150만 명이 방문하는 '자동차 문화 메카'입니다. 부가티, 맥라렌, 마세라티 등 럭셔리 브랜드와 어깨를 나란히 하며, 제네시스는 유럽 시장에서의 입지를 더욱 굳건히 할 것입니다. 제네시스 독일법인 브랜드 디렉터 크리스티나 헤르조그는 모터월드 뮌헨 전시 공간이 뮌헨 스튜디오와 함께 독일 내 제네시스 브랜드의 영향력을 확장하는 데 중요한 역할을 할 것이라고 강조했습니다.

 

 

 

 

제네시스의 유럽 시장 공략, 프리미엄 브랜드의 심장부를 두드리다

제네시스는 뮌헨 스튜디오와 모터월드 뮌헨 전시 공간을 통해 유럽 시장 공략의 포문을 열었습니다. 벤츠, BMW, 포르쉐의 본고장에서 경쟁하며, 고성능 럭셔리를 지향하는 브랜드 비전을 제시하고 있습니다. 뮌헨 스튜디오는 단순히 차량 전시를 넘어, 문화적 경험을 제공하는 복합 공간으로, 유럽 소비자들에게 제네시스만의 차별화된 가치를 전달할 것입니다. 제네시스의 이러한 과감한 도전이 유럽 프리미엄 시장에서 어떤 결과를 만들어낼지 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.제네시스가 유럽 시장에서 어떤 브랜드로 자리매김하려는 걸까요?

A.제네시스는 '디자인 중심의 퍼포먼스 브랜드'를 목표로, 한국의 역동적인 에너지와 고유의 고객 경험을 전달하며 유럽 시장에서 프리미엄 브랜드로서의 입지를 다지려 합니다.

 

Q.뮌헨 스튜디오는 어떤 역할을 하나요?

A.뮌헨 스튜디오는 제네시스의 차량 전시뿐만 아니라, 유럽 고객과의 소통을 위한 복합 문화 공간으로서, 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객과의 관계를 구축하는 역할을 합니다.

 

Q.제네시스가 모터스포츠에 진출한 이유는 무엇인가요?

A.제네시스는 모터스포츠 참가를 통해 BMW M, 벤츠의 메르세데스-AMG, 포르쉐 등과 정면 승부할 수 있는 기술력과 인지도를 높이고, 고성능 럭셔리 브랜드 이미지를 강화하려 합니다.