영포티, 부정적 시선에도 패션 시장의 '큰 손'으로 부상
구글코리아의 발표에 따르면, 2025년 올해의 검색어 중 '영포티룩'이 전년 대비 가장 높은 검색량 증가율을 보이며 패션 트렌드를 주도하고 있습니다. 스투시, 슈프림, 뉴에라, 스톤아일랜드, 크롬하츠 등 스트리트 브랜드를 선호하는 4050세대가 늘어나면서, 온라인에서는 '영포티룩'을 희화화하는 밈과 짧은 영상들이 쏟아져 나오고 있습니다. '영포티'라는 용어는 긍정적인 의미에서 시작했지만, 현재는 '젊은 척하는 꼰대'라는 부정적인 뉘앙스로 사용되면서 특정 브랜드나 아이템에 '영포티' 딱지가 붙는 것이 리스크가 되는 상황입니다.
40대, 패션 시장의 '큰 손'임을 증명하다
패션 업계는 40대 소비자를 포기할 수 없는 상황입니다. 왜냐하면 40대가 현재 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 보이고 있기 때문입니다. 핀테크 기업 핀다에 따르면, 서울 주요 러닝 편집숍 7곳의 지난해 1~9월 매출이 96억 7141만원으로 전년 동기 대비 약 17배 급증했는데, 이 중 40대가 전체 매출의 23.7%를 차지하며 가장 큰 매출 증가를 이끌었습니다. 무신사에서도 40대 이용자 비중이 2022년 14.6%에서 지난해 18.1%로 상승하며, 40대의 패션 소비가 증가하고 있음을 보여주고 있습니다. 이러한 흐름에 맞춰 무신사는 40대 직장인을 겨냥한 '워크 앤드 포멀' 존을 신설하기도 했습니다.
과시형 패션에 대한 반발심리, '조용한 럭셔리'의 부상
온라인에서 '영포티=과시형 패션'이라는 이미지가 강해지면서, 현실 시장에서는 반대 방향의 소비가 늘고 있습니다. 큰 로고를 드러내는 대신 소재, 패턴, 실루엣, 착용감에 집중한 '조용한 럭셔리'와 '로고리스' 스타일이 4050세대를 중심으로 확산되고 있는 것입니다. 카카오스타일의 '포스티'에서 골프웨어, 아웃도어 브랜드가 강세를 보이는 것 역시, 기능성과 활동성을 강조하면서도 로고 노출은 최소화한 절제된 디자인을 선호하는 4050세대의 취향을 반영합니다. 이탈리아 명품 브랜드 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리 등도 화려한 로고보다 소재와 완성도에 집중하며, '조용한 럭셔리' 트렌드를 이끌고 있습니다.
뉴트로, 4050세대와 2030세대를 잇는 패션 코드
4050세대와 2030세대는 패션 소비를 두고 대립하기보다는 '뉴트로'라는 공통된 코드를 통해 소통하고 있습니다. 뉴에라, 슈프림, 아디다스 삼바, 나이키 에어맥스, 푸마 스피드캣 등 4050세대가 청춘을 보냈던 시기에 유행했던 아이템들이 최근 젊은 세대에게 다시 주목받는 Y2K(복고) 트렌드를 통해 재해석되고 있습니다. 4050세대에게는 과거의 로망을 실현하는 의미가, 2030세대에게는 낯설지만 신선한 '힙'한 요소로 받아들여지면서, 뉴트로는 세대 간의 패션 격차를 좁히는 역할을 하고 있습니다.
브랜드들의 Y2K 마케팅, 뉴트로 트렌드에 발맞추다
브랜드들은 Y2K 트렌드를 적극 활용하며, 뉴트로 열풍에 동참하고 있습니다. 아베크롬비앤피치 산하 홀리스터는 2000년대 감성을 살린 Y2K 라인업으로 재조명받으며, 지난해 3분기 순매출 6억 7330만 달러를 기록하며 전년 동기 대비 16% 증가했습니다. 이랜드월드의 미쏘 역시 '그런지 Y2K' 캠페인을 통해 2000년대 감성을 현대적으로 재해석한 캡슐 컬렉션을 선보이며, 젊은 세대의 취향을 공략하고 있습니다. 이러한 브랜드들의 노력은 뉴트로 트렌드를 더욱 확산시키고, 패션 시장에 활력을 불어넣고 있습니다.
40대, 패션 시장의 새로운 주역으로 부상
결론적으로, '영포티'라는 용어에 대한 부정적인 시선에도 불구하고, 40대는 패션 시장에서 막강한 구매력을 과시하며 새로운 트렌드를 주도하고 있습니다. 과시형 패션에 대한 반발 심리로 '조용한 럭셔리'와 '로고리스' 스타일이 부상하고 있으며, 뉴트로 트렌드를 통해 2030세대와 소통하며 패션 시장의 새로운 주역으로 자리매김하고 있습니다.
자주 묻는 질문
Q.영포티룩은 무엇인가요?
A.영포티룩은 40대들이 젊은 감각을 뽐내기 위해 선택하는 패션 스타일을 의미합니다. 그러나 최근에는 젊은 척하는 꼰대라는 부정적인 뉘앙스로 사용되기도 합니다.
Q.40대가 패션 시장에서 중요한 이유는 무엇인가요?
A.40대는 현재 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 가진 연령층이기 때문입니다. 실제로 40대의 패션 소비가 증가하고 있으며, 패션 업계는 이들을 타겟으로 한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.
Q.조용한 럭셔리란 무엇인가요?
A.조용한 럭셔리는 화려한 로고 대신 소재, 패턴, 실루엣, 착용감 등 품질에 집중하는 패션 스타일을 의미합니다. 4050세대를 중심으로 인기를 얻고 있으며, 과시적인 스타일을 지양하는 경향을 보여줍니다.
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