동계올림픽 화제성↓…광고 시장, 월드컵·아시안게임으로 기대 이동

동계올림픽, 과거와 달라진 화제성과 광고 시장의 변화

2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에 대한 화제성이 과거 대회만큼 크지 않다는 평가가 나오면서, 대형 스포츠 행사를 계기로 광고 수요가 늘어나던 공식이 흔들릴 수 있다는 전망이 제기되고 있습니다. 특히 이번 동계올림픽은 지상파가 중계하지 않는 독점 중계 체제로 진행되면서 광고 물량 축소 가능성이 커졌습니다. 과거 월드컵이나 올림픽은 높은 시청률과 노출 효과를 바탕으로 기업들의 광고 집행을 견인했으며, 대회에서 활약한 선수들이 광고 모델로 등장하며 활력을 불어넣었습니다. 하지만 이번 동계올림픽은 JTBC의 단독 중계와 네이버 치지직을 통한 서비스 제공으로 인해 경기 노출 빈도가 줄어들고, 관련 후속 콘텐츠도 감소하는 등 광고 노출 구조에 큰 변화가 예상됩니다.

 

 

 

 

국제 스포츠 행사와 광고 대행사 실적의 상관관계

국제 스포츠 행사는 국민적 관심을 모으는 경기와 스타 선수 탄생을 통해 여러 채널에서 폭넓은 노출을 이끌어내며 기업들의 광고 수요를 증대시켜 왔습니다. 실제로 제일기획과 이노션 등 국내 주요 광고 대행사들은 국제 스포츠 행사가 열리는 해에 호실적을 기록했습니다. 제일기획은 평창 동계 올림픽과 러시아 월드컵이 열린 2018년 영업이익이 전년 대비 15% 증가했으며, 이노션 역시 22% 상승하며 국제 대회 특수를 누렸습니다. 2022년에는 카타르 월드컵과 베이징 동계 올림픽, 코로나19 종식이 맞물리며 대홍기획 매출 10% 증가, 제일기획 매출 4조원 돌파 및 영업이익 25% 증가라는 괄목할 만한 성과를 달성했습니다.

 

 

 

 

광고 시장의 기대, 월드컵과 아시안게임으로 향하다

화제성이 주춤한 동계올림픽을 뒤로하고 광고업계의 시선은 6월 북중미 월드컵과 9월 아이치·나고야 아시안게임으로 향하고 있습니다. JTBC가 월드컵 역시 독점 중계권을 확보했지만, 월드컵은 동계올림픽보다 관심도가 높고 중계권 재판매 가능성도 남아있어 분위기 반전을 기대하고 있습니다. 아시안게임 역시 다수의 채널에서 중계될 것으로 예상되어 광고 시장에 활력을 불어넣을 것으로 보입니다. 광고업계 관계자는 국제 스포츠 행사가 여러 방송사와 플랫폼을 통해 반복 노출되며 광고 효과를 극대화해왔지만, 중계가 특정 채널에 집중될 경우 노출 빈도와 파급력이 제한될 수 있다고 우려를 표했습니다. 하지만 대회가 만들어내는 분위기와 확산력을 보고 예산을 늘리는 광고주들의 특성을 고려할 때, 월드컵과 아시안게임에서 시청 접점이 넓어지고 화제성이 회복된다면 캠페인 규모가 커지며 시장이 다시 탄력을 받을 여지가 있다고 덧붙였습니다.

 

 

 

 

결론: 동계올림픽의 아쉬움, 하반기 스포츠 빅이벤트로 만회할까?

동계올림픽의 낮은 화제성과 독점 중계 체제는 광고 시장에 예상치 못한 변수로 작용했습니다. 과거 국제 스포츠 행사가 광고 시장에 미쳤던 긍정적 영향력을 고려할 때, 이번 올림픽의 부진은 아쉬움을 남깁니다. 하지만 광고업계는 6월 월드컵과 9월 아시안게임에 큰 기대를 걸고 있으며, 이들 대회의 높은 관심도와 다채널 중계 가능성이 광고 시장 회복의 열쇠가 될 것으로 전망됩니다.

 

 

 

 

궁금해하실 만한 점들

Q.동계올림픽 광고 효과가 줄어든 주된 이유는 무엇인가요?

A.지상파 방송사의 불참과 JTBC의 독점 중계 체제로 인해 광고 노출 빈도가 감소하고 전반적인 화제성이 과거 대회에 비해 낮아졌기 때문입니다.

 

Q.과거 국제 스포츠 행사가 광고 시장에 미친 영향은 어떠했나요?

A.월드컵, 올림픽 등 대형 스포츠 행사는 높은 시청률과 스타 선수 배출 등으로 광고 수요를 견인하며 제일기획, 이노션 등 광고 대행사의 실적 반등에 크게 기여했습니다.

 

Q.하반기 월드컵과 아시안게임에 대한 기대감이 높은 이유는 무엇인가요?

A.월드컵은 동계올림픽보다 높은 관심도를 가지며, 아시안게임은 다수의 채널에서 중계될 것으로 예상되어 광고 노출 기회가 확대될 것으로 기대되기 때문입니다.