이마트, 다이소 겨냥 '와우샵'으로 초저가 시장 정조준…성공 가능성은?

이마트, '와우샵'으로 균일가 생활용품 시장 공략 본격화

이마트가 1000원부터 1만원까지의 균일가 상품을 앞세운 초저가 생활용품 전문점 '와우샵'을 본격적으로 확대하고 있습니다. 소형가전, 침구, 주방용품 등 다양한 상품을 선보이며 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. 과거 '삐에로쑈핑'의 실패 사례를 넘어 와우샵이 시장에 성공적으로 안착할 수 있을지 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

연내 전문점 5곳 확대 및 상품 1만 2천여 종 개발 계획

이마트는 연내 중대형 와우샵 전문점을 총 5곳으로 늘리고, 기존 이마트 및 이마트 에브리데이 점포 내 '와우샵 존'을 마련하여 판매 접점을 확대할 계획입니다. 시범 운영 초기 1300여 종에서 1만 2천여 종으로 상품 규모를 대폭 늘렸으며, 주방·홈퍼니싱 외 뷰티, 건강기능식품, 문구·완구, 반려동물용품, 전자제품 등으로 품목을 확장했습니다. 개발 상품의 약 60%가 2000원 이하로 책정되어 가격 경쟁력을 높였습니다.

 

 

 

 

시범 운영 성과는 긍정적, 다이소와의 차별화 및 수익성 확보가 과제

이마트 와우샵 시범 점포는 목표 대비 최대 4배의 일평균 매출을 기록하며 긍정적인 성과를 보였습니다. 하지만 다이소의 강력한 시장 지배력과 상품 구성의 유사성에 대한 소비자들의 아쉬움은 극복해야 할 과제입니다. 또한, 초저가 구조로 인한 수익성 훼손 우려와 과거 '삐에로쑈핑'의 실패 사례를 반복하지 않기 위한 전략 마련이 중요합니다.

 

 

 

 

이마트 와우샵, 기존 점포 활용 및 일상 소모품 중심으로 차별화 시도

이마트 와우샵은 과거 '삐에로쑈핑'과 달리 기존 점포 공간을 활용하여 고정비 부담을 줄였습니다. 또한, 재미 위주의 상품 구성이었던 삐에로쑈핑과 달리 일상 소모품 위주로 구성하여 장보기 고객을 자연스럽게 유입시키려는 전략을 취하고 있습니다. 다이소에 없는 차별화된 상품이나 브랜드 협업 상품을 지속적으로 선보이는 것이 와우샵의 성공을 가를 핵심 요소가 될 것입니다.