대통령의 당부에도 올림픽은 외면받는 현실, JTBC 독점과 행정 난맥상

국민적 관심에서 멀어지는 올림픽

대통령이 직접 올림픽 붐업을 언급하고 패럴림픽 선수단을 응원했지만, 이번 동계 올림픽은 국민의 시선을 끌지 못하고 있습니다. 중계권 독점, 체육 행정의 무지, 정책 공백이 맞물려 올림픽·패럴림픽이 ‘그들만의 이벤트’로 전락할 위기에 처했습니다. 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽은 지상파 3사 중계 없이 JTBC 단독 중계로 치러지며, 이는 단순한 미디어 환경 변화를 넘어선 돈의 논리가 작용한 결과입니다. JTBC는 막대한 중계권료를 지불하고 독점권을 확보했지만, 지상파와의 재판매 협상이 결렬되면서 국민의 보편적 시청권이 축소될 우려가 커지고 있습니다.

 

 

 

 

방송 시장의 돈의 논리와 시청권 축소

JTBC는 5000억~7000억원에 달하는 중계권료를 감수하며 독점에 나섰고, 이를 지상파에 고가로 되팔려 했습니다. 하지만 코리아풀 관행과 광고 시장 위축으로 지상파의 거부는 예견된 수순이었습니다. 이로 인해 올림픽 편성은 흥행 가능성이 높은 종목 중심으로 상업 논리가 강화될 가능성이 높으며, 패럴림픽은 더욱 뒷전으로 밀릴 수밖에 없는 상황입니다. 이는 국민의 보편적 시청권을 축소시키는 결과를 초래할 수 있습니다.

 

 

 

 

체육 행정의 무지와 무관심, 전문성 붕괴

방송 시장의 문제뿐만 아니라, 체육 정책을 책임지는 문화체육관광부의 무지와 무관심 또한 상황을 악화시키고 있습니다. 대통령 업무보고 과정에서 올림픽과 동계아시안게임을 혼동하는 발언이 나오는 등, 실무 책임자들의 인식 수준이 충격적이라는 지적이 나옵니다. 사우디가 반납한 국제대회조차 정확히 구분하지 못하는 모습은 단순 해프닝을 넘어 전문성 붕괴를 상징하며, 장기적인 스포츠 정책과 국민적 관심 회복을 기대하기 어렵게 만듭니다.

 

 

 

 

올림픽을 바라보는 편협한 시각과 정책 부재

‘부유한 나라일수록 올림픽에 관심이 없다’는 외교라인의 해석은 올림픽을 단순 스포츠 이벤트로만 보는 편협한 시각을 드러냅니다. 올림픽은 국가 브랜드, 관광 산업, 외교력 확장, 인프라 투자 등 다방면에 걸쳐 중요한 역할을 합니다. 세계 주요 국가들이 여전히 유치 경쟁에 뛰어드는 이유를 외면하는 것은 책임 회피에 가깝습니다. 이러한 상황에서 JTBC는 동·하계 올림픽, 월드컵 중계권까지 확보하며 독점 구조를 굳히고 있으며, 이는 장기적으로 국민적 스포츠 문화의 기반을 약화시킬 수 있습니다.

 

 

 

 

올림픽, '그들만의 잔치'로 전락하는가

선수들의 땀과 노력이 담긴 올림픽 무대가 흥행 논리에 밀려나고 국민적 공감대가 옅어지고 있습니다. JTBC의 무리한 중계권 독점, 지상파의 오만한 태도, 체육 행정의 기본 개념조차 흔들리는 상황, 그리고 정책적 비전 부재가 복합적으로 작용하며 올림픽이 차갑게 식어가고 있습니다.

 

 

 

 

올림픽 중계와 체육 행정에 대해 궁금하신 점들

Q.왜 지상파 3사 대신 JTBC가 올림픽을 독점 중계하나요?

A.JTBC가 막대한 비용을 들여 올림픽 중계권을 단독으로 확보했기 때문입니다. 지상파 방송사들과의 재판매 협상이 결렬되면서 단독 중계가 이루어졌습니다.

 

Q.체육 행정의 무지가 올림픽에 어떤 영향을 미치나요?

A.체육 행정 담당자들의 낮은 전문성과 무관심은 올림픽에 대한 국민적 관심을 떨어뜨리고, 장기적인 스포츠 정책 수립에 부정적인 영향을 미칩니다.

 

Q.올림픽 중계권 독점이 국민에게 미치는 영향은 무엇인가요?

A.국민의 보편적 시청권이 축소될 수 있으며, 올림픽 편성이 상업 논리에 치우쳐 패럴림픽 등 소외되는 종목이 발생할 수 있습니다.