영포티, 비아냥을 넘어선 패션 시장의 VIP 등극: 조용한 럭셔리와 뉴트로 트렌드 분석

영포티, 엇갈린 시선: 긍정 vs 부정

‘영포티’라는 말은 트렌드에 민감하며 자신을 위해 기꺼이 소비하는 세련된 40대를 가리키는 긍정적인 용어에서 시작했지만, 현재는 ‘젊은 척하는 꼰대’라는 부정적 뉘앙스로 쓰인다.

 

 

 

 

40대, 패션 시장의 핵심 구매층

현재 패션시장에서 가장 강력한 구매력을 보이는 연령층이 40대다.

 

 

 

 

데이터로 확인하는 40대의 소비력

핀테크 기업 핀다에 따르면 지난해 1~9월 서울 주요 러닝 편집숍 7곳의 매출이 96억7141만원으로 집계돼 전년 동기(5억7845만원) 대비 약 17배 급증했다.

 

 

 

 

40대 겨냥, 패션 플랫폼의 변화

패션 플랫폼 무신사의 40대 이용자 비중 역시 2022년 14.6%에서 지난해(1~11월) 18.1%로 상승했다.

 

 

 

 

‘영포티룩’에 대한 젊은 세대의 피로감

패션업계 한 관계자는 “직장과 사회에서 마주한 기성세대에 대한 피로감이 패션 스타일과 결합하면서 40대 전체를 향한 정서로 확대된 측면이 있다”고 설명한다.

 

 

 

 

조용한 럭셔리: 과시형 패션을 넘어선 새로운 트렌드

큰 로고를 전면에 드러내는 대신 소재·패턴·실루엣·착용감에 집중한 ‘조용한 럭셔리’와 ‘로고리스’ 스타일이 4050세대를 중심으로 확산하고 있다.

 

 

 

 

럭셔리 브랜드의 변화: 소재와 품질에 집중

최근 이탈리아 명품 브랜드 로로피아나·브루넬로 쿠치넬리 등은 화려한 로고보다 캐시미어·울·실크 소재, 직조 방식, 완성도 있는 실루엣에 무게를 둔다.

뉴트로: 4050세대와 2030세대를 잇는 공통 코드

양쪽을 동시에 움직이는 ‘뉴트로’라는 공통된 코드가 존재하기 때문이다.

세대별 레트로 패션 소비의 차이

4050세대에 스투시·나이키 조던 같은 브랜드는 10~20대 시절에 처음 접했지만 당시에는 쉽게 살 수 없었던 동경의 대상이었다.

브랜드들의 Y2K 마케팅 전략

아베크롬비앤피치 산하 홀리스터는 2000년대 감성을 살린 Y2K 라인업으로 재조명받으며 지난해 3분기 순매출 6억7330만 달러, 전년 동기 대비 16% 증가를 기록했다.

결론: 영포티, 패션 시장의 새로운 주역으로

영포티를 둘러싼 엇갈린 시선 속에서도, 40대는 패션 시장의 핵심 구매층으로 자리 잡고 있습니다. '조용한 럭셔리'와 '뉴트로' 트렌드를 통해 4050세대는 자신만의 스타일을 구축하고 있으며, 브랜드들은 이러한 흐름에 맞춰 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 앞으로도 40대는 패션 시장의 중요한 역할을 할 것입니다.

자주 묻는 질문

Q.영포티룩이란 무엇인가요?

A.영포티룩은 트렌드에 민감하며 자신을 위해 소비하는 40대의 패션 스타일을 의미합니다. 최근에는 젊은 척하는 꼰대라는 부정적인 뉘앙스로도 사용됩니다.

 

Q.40대가 선호하는 패션 스타일은 무엇인가요?

A.과시적인 로고보다는 소재, 패턴, 실루엣, 착용감에 집중하는 '조용한 럭셔리' 스타일과, 과거 유행했던 아이템을 현대적으로 재해석한 '뉴트로' 스타일을 선호합니다.

 

Q.패션 브랜드들이 40대를 위해 어떤 노력을 하고 있나요?

A.40대를 겨냥한 워크 앤드 포멀 존을 신설하고, 로고 노출을 최소화한 디자인의 제품을 출시하는 등 40대의 소비 트렌드에 맞춰 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.